Главная задача Справочника стандартов бренда Я ВИЖУ — показать возможности использования бренда и продемонстрировать лучшие практики применения идентичности бренда в коммуникациях.

Справочник призван помочь в формировании коммуникаций от имени бренда Я ВИЖУ путем определения основных критериев графического и словесного выражений.

Идентичность бренда Я ВИЖУ складывается из различных вербальных и визуальных составляющих, необходимых для создания различных видов коммуникаций, которые будут рассмотрены далее. Стандарты бренда, представленные в данном Справочнике, отражают стратегию и корпоративную культуру компании.

Прежде чем приступить к реализации какого-либо креативного проекта в рамках коммуникаций бренда Я ВИЖУ, агентство, сотрудники компании и прочие задействованные в проекте лица должны быть ознакомлены со Справочником стандартов бренда Я ВИЖУ. Именно здесь представлены подробный обзор платформы бренда и варианты наиболее эффективного его использования во всех коммуникациях от имени компании.

Справочник стандартов бренда Я ВИЖУ является собственностью компании. Внесение любых изменений и дополнений в данный документ требует утверждения. Для получения дополнительной информации о наилучшем применении составляющих бренда, не нашедших отражения в Справочнике, просим вас связаться с представителем компании по почте admin@isee-center.ru.

Определение стандартов идентичности бренда Я ВИЖУ очень важно для формирования правильного восприятия компании. Справочник стандартов бренда Я ВИЖУ включает в себя всю информацию о платформе бренда, что необходимо для ведения коммуникаций и развития бренда. Определенные стандарты позволяют формировать коммуникации быстрее и точнее.
Соблюдение стандартов бренда дает ряд преимуществ:

• узнаваемый дизайн бренда во всех коммуникациях;
• выражение ценностей бренда;
• формирование восприятия бренда;
• формирование лояльности.

О бренде Я ВИЖУ

Я ВИЖУ — это:

• профессиональная,
• прогрессивная,
• развивающая возможности человека
• клиника микрохирургии глаза.

В центре внимания бренда Я ВИЖУ — человек. Найти наилучшее решение для пациента, настроить зрение наилучшим образом с учетом индивидуальных особенностей — наша задача. Финансовые задачи лишь подчиняются задачам здоровья каждого человека.

Для нас интересы пациента — на первом месте. Медицина — не продажа. Это лечение недуга лучшими и самыми подходящими методами с привлечением лучших врачей и прогрессивных технологий. Это ответственность.
Мы зарабатываем на комплексе необходимых и достаточных медицинских услуг, наш доход — результат профессионализма нашей команды, филигранной работы каждого врача.

Мы работаем в интересах пациента. В центре нашего внимания — человек.
Наша цель — увидеть человека, понять, что ему нужно, сделать всё, чтобы он смог видеть мир прекрасным.

Идентичность бренда Я ВИЖУ выражает его ценности, которые с помощью последовательно выстроенных коммуникаций в полной мере будут представлены аудитории.

Коммуникации бренда Я ВИЖУ должны отражать характер и ценности бренда, вдохновлять окружающих и призывать к взаимодействию с брендом, вовлекать в потребление. Бренд-идентичность — это вербальное и визуальное выражение образа бренда во всех коммуникациях. Соблюдение всех правил поможет в формировании наиболее эффективного способа донесения до аудитории позиции и стратегии компании.

Бренд-идентичность относится ко всем составляющим бренда компании, ко всем видам проектов от имени компании. Идентичность бренда была тщательно изучена и проработана, что позволило сформировать правила и образцы коммуникации, которые будут носить свой уникальный характер, при этом будут привлекательны и эффективны. Ключевыми показателями эффективности являются конкурентоспособность бренда, релевантность целевой аудитории, вовлечение, покупка, лояльность.
Данное руководство поможет наилучшим образом рассказать о компании Я ВИЖУ, чтобы найти максимальный отклик у целевой аудитории и сформировать капитал бренда.

Наименование

Наименование бренда Я ВИЖУ говорит нашему пациенту о результате, который мы стремимся достичь вместе.

• Рекомендуем во всех имиджевых материалах иcпользовать написание Я ВИЖУ кириллицей.
• Используйте верхний регистр.
• Не рекомендуем применение курсива, жирного или подчеркнутого шрифтов для усиления акцента на наименовании бренда.
• Используйте наименование без изменения формы.
• Используйте дополнительные слова, такие как «компания» или «бренд» перед наименованием Я ВИЖУ (при необходимости склонения).

Логотип

У бренда компании Я ВИЖУ есть один уникальный логотип, который состоит из трех элементов: фирменного знака, названия и дескриптора (профиль деятельности компании). Допустимы два варианта расположения этих элементов: вертикальный и горизонтальный. Вертикальный и горизонтальный логотип используются в зависимости от форматов носителей.

Название бренда написано заглавными буквами. В составе логотипа — фирменный знак: центр нашего внимания, Вселенная, галактика, звезда, радужная оболочка глаза, зрачок. Бесконечная глубина и сконцентрированный взгляд. Зрачок отражает профиль деятельности компании — глазная медицина. Концентрация внимания на собеседнике выражает тщательный и при этом человечный подход к работе, точки притягиваются к центру — сила притяжения собирает множество Я, которых объединяет способность снова видеть.

Для коммуникации четырех основных направлений (лазерная коррекция, удаление катаракты, диагностика, детство) разработаны логотипы суббрендов, поддерживающие единую стилистику и визуальный код.

Для каждого направления предусмотрен разный цвет, в который окрашивается фирменный знак и название направления. Допустимы два варианта расположения этих элементов: вертикальный и горизонтальный. Вертикальный и горизонтальный логотип используются в зависимости от форматов носителей.

Для получения более детальной информации по использованию логотипа нажмите здесь.

Клиника микрохирургии глаза

Дескриптор — надпись под логотипом, отражающая основную деятельность компании.

Дескриптор говорит о том, что клиника специализируется на самом сложном в микрохирургии глаза — операциях. Амбулаторные и профилактические направления являются необходимой составляющей операционной практики и подразумеваются.

Правила использования дескриптора:

• Используйте дескриптор совместно с логотипом.
• Используйте дескриптор только на русском языке.
• Не допускайте использования других слоганов в зоне размещения дескриптора.
• Для суббрендов на месте дескриптора бренда размещены дескрипторы направлений деятельности клиники.

В отличие от дескрипторов наименования направлений написаны большими буквами.

Брендлайн — это слоган, рассчитанный на долгосрочную перспективу, отражающий идею бренда.

Функцию брендлайна берет на себя название бренда в широком смысле: способность видеть, способность понимать.

Наименование направлений

Основным принципом наименования направлений является функциональная нагрузка, специализация деятельности, выраженная в одном ключевом слове.
Наименования-дескрипторы для четырех основных направлений деятельности клиники:

КОРРЕКЦИЯ
КАТАРАКТА
ДИАГНОСТИКА
ДЕТСТВО

Миссия бренда
Развивать прогрессивный сервис офтальмологических услуг, ориентированный на улучшение возможностей видеть и сохранение наилучшего возможного зрения для каждого пациента.

Видение бренда
Сохранять позиции в пятерке лучших глазных клиник Санкт-Петербурга, расширять долю рынка на основных направлениях деятельности.

Обещание бренда
Видеть и понимать.

Медицина — не продажа. Это лечение недуга лучшими и самыми подходящими методами с привлечением лучших врачей и прогрессивных технологий. Это ответственность.

Финансовые интересы нашей клиники подчиняются интересам человека — каждого нашего пациента.

Мы зарабатываем на комплексе необходимых и достаточных медицинских услуг, наш доход — результат профессионализма нашей команды, филигранной работы каждого врача.

Мы работаем в интересах пациента. В центре нашего внимания — человек.
Наша задача — увидеть человека, понять, что ему нужно, сделать всё, чтобы он смог видеть мир прекрасным.


Позиция бренда
Человек и то, что ему нужно, — в центре нашего внимания.
Я вижу тебя. Я понимаю тебя.

Ценности должны быть отражены в той или иной степени во всех коммуникациях бренда Я ВИЖУ. Это ценности, которые бренд разделяет со своими пациентами, партнерами и с широкой аудиторией.

Характер бренда

Бренд Я ВИЖУ — спокойный, уверенный в силах, притягательный, наполненный созидательной энергией.

Он выражен в логотипе, в дополнительных цветах и паттернах, дополнительных элементах фирменного стиля. Применяется для всех коммуникаций клиники и направлений ее деятельности, в креативных решениях.

Единообразие носителей фирменного стиля

Отражать ценности и характер бренда помогают носители фирменного стиля. Единообразие всех носителей поможет пациентам и партнерам клиники запомнить наш бренд. Для того чтобы сохранить единообразие всех носителей, при их оформлении стоит придерживаться следующих правил:

• Используйте только фирменные элементы: логотип, шрифты, цвета и паттерны.
• Используйте шаблоны, разработанные для разных целей. Все доступные шаблоны можно найти здесь.
• Не вносите изменения в логотип, шаблоны и паттерны.
• Не используйте другие цвета и шрифты.
• Если вы не уверены, какой шаблон использовать, обратитесь к представителю компании по почте: admin@isee-center.ru.

Правила использования логотипа

Основообразующий и наиболее узнаваемый элемент фирменного стиля — логотип. У бренда Я ВИЖУ есть один уникальный логотип, который состоит из трех частей: фирменный знак, название и дескриптор. Существует два варианта расположения элементов: вертикальный и горизонтальный. Обе версии являются правильными и могут использоваться повсеместно, в зависимости от форматов. Вертикальную версию рекомендуется использовать, когда пространство неограничено, а горизонтальную — в условиях, когда логотип нужно уместить на узком участке: например, в меню сайта.

Построение и охранное поле

Для сохранения целостности фирменного стиля не рекомендуется нарушать конструкцию и пропорции элементов блока.

Соотношение элементов логотипа, пространство между ними и схема их расположения являются константой и в равной степени работают на узнаваемость бренда.

Охранное поле — свободное пространство вокруг логотипа, нельзя помещать внутрь поля частично или полностью какие-либо элементы: текст, изображения, другие логотипы и т. д.

Фирменная цветовая палитра

Второй узнаваемый элемент оформления — цвет. Логотип может использоваться в нескольких цветовых версиях: полноцветная (для светлого фона), инверсия (для темного фона) и монохромная (для ч/б печати). Иные варианты окрашивания не допускаются.

Дополнительные цвета

Помимо использованных в логотипе цветов, у бренда Я ВИЖУ есть палитра дополнительных цветов, которые могут быть использованы при оформлении любых дизайн-макетов. Список дополнительных цветов представлен ниже. При создании макетов важно соблюдать правила:

• В рамках одного макета рекомендуется использование 3 основных цветов + 1 дополнительного (в соответствии с тем, для какого направления деятельности компании создается дизайн).
• Использование всех дополнительных цветов сразу допускается при создании серии изображений (например, для постов соцсетей или рекламных плакатов), сайта, инфографики, многостраничных брошюр и прочих сложных макетов. В рамках одной страницы/поста/картинки/блока информации рекомендуется ограничиться 1 дополнительным цветом.
• Крупные объекты и фон рекомендуется закрашивать одним из основных цветов (фиолетовым, оранжевым, бежевым). Исключением является белый. Для фона его можно использовать наряду с основным жемчужным.

Фирменный шрифт

Третий узнаваемый элемент оформления — шрифт. Шрифт бренда Я ВИЖУ — Muller в разных начертаниях. Использование иных шрифтов не допускается.
Для бренда Я ВИЖУ были подобраны 5 начертаний шрифта. В логотипе используются: Muller Medium (название) и Muller Narrow Medium (дескриптор).

Правила верстки текста

Все тексты рекомендуется верстать по следующей схеме:

• Muller Narrow Extra Bold — заголовки
• Muller Narrow Light — подзаголовки и ЛИД.
• Muller Medium — основной текст.
• Muller Extra Bold — выделение важной информации в основном тексте, дополнительный шрифт для оформления.
• Muller Narrow Medium — дополнительный шрифт для оформления.

Дополнительные логотипы

Помимо основного логотипа бренда Я ВИЖУ, существуют еще 4 дополнительных логотипа, каждый из которых иллюстрирует одно из направлений деятельности компании. Для каждого из направлений выбран свой цвет:

КОРРЕКЦИЯ — сиреневый;
КАТАРАКТА — серо-голубой;
ДИАГНОСТИКА — сине-зеленый;
ДЕТСТВО — светло-красный.

Эти цвета используются в логотипе (вместо желто-оранжевого), а также в оформлении фирменного паттерна. Данные цвета являются константой фирменного стиля, поэтому перекрашивать логотипы направлений в другие цвета запрещается.

Фирменные паттерны

Для бренда Я ВИЖУ разработан фирменный паттерн (узор), который может быть использован в оформлении материалов. Существует 5 вариантов цвета паттерна, каждый — для своего направления.